一、前言疫情已经陆陆续续在好转，但疫情给各行各业带来的创伤还需要一定时间的修复。有一个行业，虽然疫情期间要履历种种难题，依然能够借着用户认知突破重围，那就是养生滋补品牌。履历此次疫情，消费者对提高自身免疫力的认识有了很大的提高，中国食品工业分析师朱丹蓬说：“现在中国保健品市场规模靠近4000亿元。在中国老龄化严重及保健品消费群体低龄化及此次疫情的多重红利的推动下，保健品在2020年绝对会迎来高速的增长。
未来，疫情竣事后，提升免疫力相关的产物一定会成为中国的刚需，大康健的红利会迎来高速的释放及加持。这也恰当的匹配了整个群众收入水平的体现，进一步体现了整其中国消费者康健意识的提高。从工业端联合消费端去相识，对保健品，特别是提高免疫力产物是很是乐观。
” 代表性养生滋补品牌，在此次疫情期间，运用了哪些亮眼的数字化手段，从而止住下滑，实现销售逆袭呢？二、销售额增长150%，小仙炖是如何战疫的？1.疫情下的小仙炖面临哪些难题疫情期间小仙炖为什么会销量猛增？因为用户的认知重点从调养酿成了提高免疫力，而疫情期间，小仙炖首创人林小仙发现，科学界或许有400多篇的文章谈到，燕窝有反抗流感病毒、副流感病毒，以及抗呼吸道的合胞病毒和提高机体的免疫力有很是好的效果。所以疫情期间，燕窝的潜在需求依然旺盛。但大情况下的难题是不行制止的，疫情期间工厂被迫停工，物流被迫受阻。
虽然线上订单连续增长，但如果长时间无法发货，那么未来势必会履历猛烈的退款风暴。这个时候，林小仙站出来，通过一系列运营手段解决了这些问题。2.集中生产人员，举行强力防疫措施为了满足用户的迫切需求，林小仙第一时间组织小仙炖高管评估现状，而且亲临生产第一线，全程到场小仙炖宁静复工生产方案。在疫情期间，小仙炖为一线生产车间工人推出“工人清洁消毒防护十步法”，每位工人都需要严格遵守。
正是小仙炖对各个生产环节严苛的尺度，使小仙炖在很是时期能够顺利复工。不外，在疫情期间，对工厂的员工实行全关闭式治理，员工的住宿问题另有待解决。对此，小仙炖为员工们暂时摆设了旅店，并定制了一系列详细的治理计划。
针对车间工人，天天举行丈量体温，全面保障员工的康健与宁静。3.硬核工厂，百万用户配合监视一个直播间、一位主播、买赠、抽奖，因为“宅家”，直播的带货能力再次被挖掘。
淘宝数据显示，近半个月，淘宝直播上新开播的直播间数量同比翻番，开播场次也比去年多了110%，厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%。“云主厨”、“云卖房”、“云卖车”、“云公布会”纷纷登上淘宝直播。和其他企业的东奔西突、首次触云差别，马蹄社成员企业小仙炖鲜炖燕窝的首创人林小仙，对直播早已熟稔于心。疫情当下的直播，她选择了另一种方式。
2月21日晚上17点，一场淘宝直播正式开始，时长总计3小时，大部门镜头却给了小仙炖鲜炖燕窝的生产工厂——全国首家获得鲜炖燕窝利便食品SC认证的鲜炖燕窝工厂。直播镜头前，林小仙戴着医用外科口罩，防尘发网，穿着一体式无尘清洁服，手上是一次性手套，仅保留眼睛露出。在这之前，她已经被讯问过康健、丈量了体温、经由两次更鞋、两次换衣、洗手消毒、风淋消毒。
而她的身后，是参照药企尺度举行了净化的生产车间。“生产车间空气为10万级净化，三级过滤；天天生产开始前和竣事后举行臭氧杀菌消毒，保证生产情况宁静无病菌；所有工人收支车间都要严格根据消毒流程举行，不达标不得进入”，林小仙对自家工厂的宁静生产流程，相当熟悉。小仙炖首创人林小仙工厂直播 和“直播睡觉”“直播蹦迪”引发的网络戏谑差别，这场直播显得更为“硬核”——消毒间、挑选车间、灌装间、包装区，全国首家鲜炖燕窝利便食品SC工厂首次以淘宝直播的方式泛起在消费者眼前。
从原料宁静、生产情况宁静，再到炖煮历程宁静、物流宁静，一场直播，让消费者近距离相识了小仙炖宁静生产的全流程，甚至还学到了38分钟95度恒温炖煮、后段式杀菌等专业名词。而这纷歧样的体验背后，是小仙炖为复工支付的努力。连续的疫情，也让国人的康健需求激增。面临令人恐惧的病毒，许多人蓦地发现自己对身体的治理、对营养康健的治理，很是生疏。
据悉，21日晚的小仙炖工厂直播寓目量凌驾32000次，成交额超98万。很是时期，大家关注如何提升免疫力，如何更康健。鲜炖燕窝因为其当天鲜炖、冷鲜配送的模式更好地留存营养，受到更多人关注。4.与大V团结直播，吸引用户流量在淘宝店肆直播方面，小仙炖增加了与疫情、康健相关的知识普及，提升用户对于燕窝的认知，同时通过与头部达人、林依轮等明星直播连麦，进一步动员品牌直播的热度。
对于以线上作为销售渠道的小仙炖来说，疫情期间反而能够获得更多的流量和关注。数据显示，近期小仙炖天猫旗舰店的生意业务额位居第一，增长幅度凌驾43%。而在2月17日的淘宝吃货节中，小仙炖也成为滋补品类目第一，店肆的流量也有所上涨。（2月11日-2月17日淘宝燕窝滋补品类目生意业务榜单）5.节日最具创意运动，精准找到潜在用户小仙炖的销量奇迹，还得益于林小仙能精准地、高效的找到潜在用户。
小仙炖鲜炖燕窝定位中高端人群的滋补，用户都住在中高等小区内里。其时在做媒体宣传调研的时候，林小仙发现分众传媒的一个广告语：“中国4亿都会主流人群，3亿看分众”，林小仙想，这不就是我们想要的吗？今后小仙炖与分众传媒在北京、上海、杭州等都会展开互助。去年“38女王节”，“小仙炖×分众”就上演了堪称教科书般的营销运动，一时间引爆线下和线上。
“38女王节”当天，北。
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